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　　8月27日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2025年度中期业绩公告。其中，蒙牛鲜奶以22.3%的双位数增速领跑行业，市场份额提升2.4个百分点。作为蒙牛鲜奶业务核心力量的“每日鲜语”表现尤为突出，不仅销量持续快速攀升，更在品牌建设上深植消费者心智。

　　数据显示，“每日鲜语”品牌力同比提升2.1%，增速领先于主要竞品，并在社媒综合指数、高端鲜奶销售额及鲜奶口感喜爱度三大维度均位列第一，稳居高端鲜奶第一品牌。

　　三大组合拳驱动增长 市场份额稳步提升

　　过去一年，鲜奶赛道竞争愈发激烈。原奶价格下行、市场供给阶段性过剩，使乳品品牌面临前所未有的压力。作为高端鲜奶新标杆，每日鲜语始终坚守严苛的高品质标准，并通过产品创新、IP创意营销与技术突破三大组合拳，持续打造品牌差异化优势，构筑核心价值，展现出强劲的增长势能。

　　在产品矩阵上，每日鲜语3.6和4.0系列鲜牛奶作为基本盘，稳固支撑销量与口碑；同时，HMO儿童呵护营养奶、A2β酪蛋白鲜牛奶及0乳糖双蛋白产品，进一步切入家庭消费场景，精准满足母婴、儿童与年轻白领三大人群的营养功能细分需求。

　　在品牌传播上，每日鲜语巧妙结合不同平台的人群特征、场景语境与传播趋势，运用多元创新营销手段高效触达用户，实现品牌声量的强势爆发。2025年6月，每日鲜语携手现象级爆款IP《长安的荔枝》，围绕“鲜”的核心价值展开产品、内容与场景的全链路全域整合营销，以联名金句台词瓶为抓手，基于【全荔追鲜当然每日鲜语】的传播主题，从追鲜、抢鲜、寻鲜三大阶段让消费者与剧情产生共鸣的同时激发鲜奶消费联想。此次教科书式的IP合作达成总曝光量超18.1亿，新增人群资产提升1900%，618期间商品登顶抖音电商鲜奶好评榜TOP1，实现了从流量热度到生意增长的高效转化。

　　2025年7月，每日鲜语再度携手国际顶级IP上海迪士尼度假区，推出“夏日缤纷瓶”，打造兼具情绪共鸣与生活仪式感的消费体验。这是品牌首次在瓶身标签应用温变工艺，不仅为日常饮奶注入惊喜与仪式感，也以视觉与触觉的双重革新唤醒消费者对生活细节的探索热情，树立了“科技赋能体验、体验反哺价值”的行业新标杆。活动期间，品牌通过线上互动抽奖与线下沉浸式体验，将“健康饮食”与“快乐生活”深度融合，小红书与抖音双平台品牌声量持续霸屏，产品曝光超30亿，全网掀起每日鲜语x迪士尼夏日快乐饮奶浪潮。

　　借助IP的强势赋能营销出圈的同时，每日鲜语在技术研发上也不断取得新突破。其低温鲜乳稳定体系关键技术获得“国际领先水平”鉴定，并荣获中国乳制品工业协会技术进步一等奖。仅在上半年，品牌就新获授权专利15项，申请国际PCT专利4项。这些科研成果为鲜奶的口感、营养和保鲜能力提供了坚实支撑，也构筑起竞争者难以逾越的技术护城河。

　　好鲜奶高标准升级 技术革新定义行业标杆

　　如果说具有流量密码的大IP和有竞争力的产品矩阵是每日鲜语打开市场的锋利之刃，那么不断升级的品质标准则是品牌持续立于潮头的根基。鲜奶竞争的核心，归根结底是品质的竞争。每日鲜语自创立之初便确立了“高端鲜奶新标杆”的品牌定位，并在2025年正式升维“创造好鲜奶高标准 全链全维7大标杆”的品牌价值体系，从牧场到奶源，从技术到营养，从口味到责任，为行业树立起全方位的质量标准。