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　　2025年上半年，全国家具制造业面临严峻挑战，规模以上企业营业收入同比下降4.9%，利润总额大幅下滑23.1%。然而，在行业整体承压的背景下，欧派家居却表现出强劲的经营韧性和增长动能，不仅业绩远超行业平均水平，更在众多上市公司中独树一帜，特别是其扣非归母净利润不论在绝对值还是增长率方面，均实现了行业领跑，成为A股家居板块中逆势增长的标杆企业。

　　据近日欧派家居披露的中报显示，尽管外部环境扰动下公司营业收入产生小幅波动，但公司通过优化产品结构、推进自动化产线升级等多重举措进一步释放利润空间，报告期内实现归母净利润10.18亿元，同比增长2.88%，同期扣非归母净利润9.43亿元，同比实现21.41%的双位数快增，在A股同行中独占鳌头，展现出优异的盈利质量与持续成长性。此外，基于精准成本管控与运营效率提升，公司毛利水平显著提升。据Choice数据显示，上半年公司实现整体毛利率36.24%，同比提高3.67个百分点，其中核心产品衣柜及配套家具毛利率达到41.39%，产品竞争力进一步增强。

　　逆势取得一系列亮眼成绩的背后，是欧派家居多年来围绕“大家居战略”推进的系统性转型与精细化管理的强有力体现，也是其加速从“规模扩张”向“价值升维”前行的闪亮注脚。

　　渠道转型与终端赋能

　　供应链优化重塑行业竞争力

　　公开信息显示，欧派家居从定制橱柜起步，现已发展成为覆盖整体厨房、全屋定制、整体卫浴、定制木门、金属门窗、软装及家居配套的一站式高品质家居综合服务商。目前，“欧派”品牌价值高达706.52亿元，连续多年入选“中国品牌价值500强”，强大的品牌影响力为其夯实领先地位提供坚实基础。

　　上半年，在渠道与终端建设方面，公司推动营销体系向服务型转型，赋能经销体系走向大家居、走稳大家居，并通过优化考核机制、精简流程和创新城市运营，全面提升经销商资源整合与获客能力。截至报告期末，零售大家居有效门店已超1200家，超60%经销商已经布局或正在布局零售大家居门店业务，并逐步根据结合本地市场实际情况，探索本土化的大家居发展新路径。智能制造方面，公司已经完成了符合工业4.0 标准体系打造，实现关键工序自动化升级，大幅提高产品质量与交付效率。此外，供应链则通过流程再造、数字化管理与成本控制，不断巩固全链效能优势。

　　研发创新上，欧派围绕定制与成品融合、定装一体化及AI设计应用，持续优化全案研发能力。通过IPD流程改革和深度用户研究，公司推出多款具备情绪价值的场景化案例，增强设计落地性与终端体验。智家云软件及第三方一体化设计平台的应用，实现了从前端设计到后端工艺整合的全链路效率提升，显著赋能终端设计师服务水平。此外，公司不断推陈出新，夯实大家居领域技术话语权。截止 2025 年 6 月 30 日，公司有效专利 979 项，有效软件著作权 144 项，其他作品著作权44 项。

　　构筑数字化获客铁三角，全域精准引流

　　线上引流成交双位数增长

　　面对线上流量日益碎片化的趋势，上半年欧派家居积极构建以“总部通投、市场联投与本地电商”为核心的数字化获客体系，系统提升全域营销与精准引流能力，为终端销售持续赋能。

　　在中心化电商运营中，公司深化AI智能投放与AIGC内容生成，重点布局新媒体账号矩阵、直播带货和线上社群团购，显著提升智能广告与生成式内容占比，推动线上成交客户数增长超过10%，实现对终端的高效赋能。在本地化电商方面，欧派已完成超1.36万家云店在抖音、快手等主流平台的上线。而通过总部资源协同与区域联合投放，公司有效整合效果广告与到店广告，不断优化引流精准度和转化效率，建立起标准化、流程化的本地流量运营机制。同时，公司大家居电商业务已进入高质量发展期，报告期内引流客户数同比增长38%，成交率稳步提升，显著增强了经销商在全屋定制、整体解决方案等高价值业务中的精准获客与服务能力。

　　此外，公司不断创新业务模式，融合“云店运营+直播”形式，在多平台推出在线团购和设计服务，强化消费者到店权益，有效提升终端客流量与整体业绩，进一步巩固了其在数字化营销领域的竞争优势。

　　智能制造与AI服务深度融合

　　数字化手段打通交付全链路